第十四章：竞争市场的企业
1.竞争市场petitive market：又称完全竞争市场。有许多交易相同产品的买卖者，以至买卖者都是价格接受者的市场。
2.平均收益average revenue：总收益除以销售量。边际收益marginal revenue：增加一单位销售量引起的总收益的变动。
3.利润最大化：边际收益与边际成本相等时，达到极值。
4.短期停止营业决策：如果生产能得到的收益小于生产的可变成本，企业就停止营业，反之应该继续营业。
5.沉没成本sunk cost：已经发生且无法收回的成本。
6.退出和进入市场的长期决策：若P＞ATC，就进入，反之退出。竞争企业的长期供给曲线是边际成本曲线位于平均上部分。
7.竞争市场的供给曲线：只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入和退出过程才结束。也就是P=ATC时结束。零利润不代表着没有收益，总成本代表着显性和隐形成本。
8.需求移动：市场处于长期均衡，企业获得零利润。但需求增加引发价格上升，带来短期利润，企业进入，价格下降然后回到长期均衡。
9.长期供给曲线向右上倾斜的原因：生产资源数量有限，或者不同企业有着不同的成本。市场价格代表边际企业。
第十五章：垄断
1.垄断企业monopoly enterprise：作为一种没有相近替代品的产品的唯一卖者的企业。垄断企业是价格决定者。原因是进入壁垒。进入壁垒有三个主要原因：垄断资源，政府管制政府给予某企业排他性生产的权利，生产流程大量生产低价产品。
2.自然垄断natural monopoly：由于一个企业能以低于两个火更多企业的成本向市场供给一种物品或服务产生的垄断。
3.垄断者的收益：完全竞争的市场中产量不影响价格，而垄断中产量影响价格。垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。当边际成本等于边际收益的时候，利润达到最大值。
4.垄断的福利代价：垄断者生产的产量小于社会有效率的产量，与税收一样，在需求和成本中打入了楔子，造成无谓损失。
5.价格歧视price discrimination：以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法。比如分地区销售，精装平装本。价格歧视增加了总剩余，减少了消费者剩余，增加利润。
6.价格歧视的例子：电影票老人小孩半价，飞机票，折扣券，财务援助高学费＋贷款，数量折扣如第二份半价